Komunikační strategie české fotbalové reprezentace

Bc. Filip Mašek

Diplomová práce

Czech National Football Team Communication Strategy

Anotace:

Práce se zabývá tématem vnímání české fotbalové reprezentace veřejností. Cílem práce je předložení návrhu ke zlepšení v oblasti marketingové komunikace české fotbalové reprezentace. Návrh je tvořen na základě analýzy vnímání české fotbalové reprezentace veřejností a porovnání vývoje vnímání od roku 2018 do 2021. V analytické části práce jsou prezentovány informace z konzultací se zaměstnancem společnosti STES, týkající se současných komunikačních aktivit české fotbalové reprezentace. Na základě provedených dotazníkových šetření v letech 2018 a 2021 je analyzován vývojový trend ve vnímání aktivit české fotbalové reprezentace veřejností. Po seznámení s marketingovými aktivitami a komparaci výsledků dotazníkových šetření jsou učiněny návrhy ke zlepšení marketingové komunikace české fotbalové reprezentace. Návrhy se týkají oblasti představení nové identity, casual related marketingu a vývoje aplikace.

Abstract:

The thesis deals with the topic of public perception of the Czech national football team. The aim of the work is to present a proposal for improvement in the field of marketing communication of the Czech national football team. The proposal is based on an analysis of the perception of the Czech national football team and a comparison of the development of perceptions from 2018 to 2021. The analytical part of the work presents information from consultations with an employee of STES concerning the current communication activities of the Czech national football team. Based on the questionnaire surveys conducted in 2018 and 2021, the development trend of the public's perception of the activities of the Czech national football team is analyzed. After getting acquainted with marketing activities and by comparing the results of questionnaire surveys, proposals are made to improve the marketing communication of the Czech national football team. The proposals cover the introduction of a new identity, casual related marketing and application development.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační kampaň, komunikační mix, komunikační strategie, sport a marketingová komunikace

Keywords

communication campaign, communication mix, communication strategy, marketing communication, sport and marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa