Podíl reklamy na problémech soudobého způsobu života společnosti

Bc. Veronika Votrubová

Bachelor's thesis

Advertising Participation in the Problems of the Topical life of the Society

Anotácia:

Předkládaná práce se v teoreticko-metodologické části zaměřuje na vliv reklamy na společnost a její životní styl. Reklama je významným fenoménem současné doby, která může ovlivňovat hodnoty člověka, jeho sociální, etické, ekonomické i estetické vnímání. V této části je společnost popsána ze dvou stěžejních hledisek: jako informační společnost, ve které hraje nejdůležitější roli přístup k informacím a technologický rozvoj. Z druhého hlediska je nahlížena jako společnost logotypů a její fascinací značkami, ne jako ukazatelem kvality výrobku, ale jako ukazatelem životního stylu. Aplikační část se zabývá reklamní etikou a její právní regulací v porovnání s etickými kodexy vybraných výrobců. Práce je zaměřena na kontroverzní reklamy týkající se tabáku, alkoholu a léků. Tato část se koncentruje především na výrobky a služby, které mají přímý vliv na zdraví, konzumní životní styl a problémy s ním spojené a zvyšující se zadluženost domácností. V závěru práce jsou posány některé konkrétní reklamy na kontroverzní produkty / služby.

Abstract:

Presenting work is focused in its theoretical part on advertising and promotion influence of society and lifestyle. Advertising is an important phenomenon of the present time that can have an effect on the human value attitudes, his social, ethical, economical and aesthetic perception. In this part, the society is viewed from two significant aspects: firstly, as information society, in which the most important matter is access to information and technological development. Secondly, society is thought of logotype society, which is fascinated with logos. Logos are no more quality indicators of products but moreover as lifestyle indicators. The practical part of presenting work is concerning with advertising ethics and advertising legal regulation in compare to ethic codex of specified producers. The work is focusing in controversial advertising such as tobacco, alcohol, and drug. This part is specifically concentrated on products and services with direct influence over health, consumption lifestyle with consequent problems, and consumer sector indebtedness. Finally, there is described some of the particular advertising on controversial products / services.

Kľúčové slová

Reklama, životní styl, životní způsob, životní úroveň, informační společnost, společnost logotypů, reklamní etika, etický kodex, konzumní společnost.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 7. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2011
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication