Brand audit vybrané značky

Karin Lörincová

Diplomová práce

Brand audit of the selected brand

Anotace:

Diplomová práce se zabývá auditem značky dětských příkrmů. Tato práce shrnuje dosavadní poznatky a definuje pojmy k danému tématu. Představuje charakteristiky trhu dětské výživy a jeho trendy. V praktické části je analyzováno vnímání spotřebitelů a jejich postoje k dětským příkrmům obecně, ale hlavně k příkrmům značky Gerber a jejím dvěma konkurentům. Za tímto účelem byl proveden netnografický výzkum online diskuzí a kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření. Cílem bylo zjistit, jak spotřebitelé vnímají značku Gerber rok od jejího uvedení na český trh a jak se jí daří v porovnání s konkurencí. Výsledkem práce je SWOT analýza sestavená na základě zjištění z výzkumu.

Abstract:

The aim of this thesis is to conduct brand audit of the selected brand. This thesis summarizes the knowledge and defines the concepts related to the topic. It presents the characteristics of the baby food market and its trends. In the practical part, the perception of consumers and their attitudes towards baby food in general, but mainly towards the brand Gerber and its two competitors, are analysed. For this purpose, netnographic research and quantitative research in the form of online questionnaire were conducted. The aim was to find out how consumers perceive Gerber one year after its launch on the Czech market and how the brand performs compare to its competitors. The result of the thesis is a SWOT analysis compiled based on the research findings.

Klíčová slova

vnímání značky, dětské příkrmy, audit značky, marketingový výzkum, brand management

Keywords

baby food, brand audit, marketing research, brand perception, brand management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Alena Fišerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management