Chytré produkty v ČR a jejich bariéry akceptace spotřebiteli

Bc. Roman Novotný

Diplomová práce

Smart products in the Czech Republic and the acceptance barriers in consumers

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je zkoumání bariér a motivací spotřebitelů k nákupu chytrých produktů. Teoretická část je zaměřena na chytrou domácnost, chytré produkty a taktéž nákupní chování jakož i bariéry a motivace. V praktické části jsou popsány metody za pomoci, nichž jsou analyzována data. Na základě těchto analýz jsou určeny hlavní motivační a demotivační faktory. Samostatná část je věnována těmto bariérám: zabezpečení chytrých produktů a jejich kompatibilita. Na závěr jsou uvedena manažerská doporučení, která jsou sestavena na základě výzkumu.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is investigation of barriers, but additionally motivations of customers to buy smart products. The theoretical part has focused on the smart home, smart products, and consumer behaviour, including barriers and motivations. The practical part describes the methods by which the data have analysed. Based on these analyses, the main barriers and motivations have identified. A separate section is devoted to the following barriers: security of smart products and their compatibility. Finally, recommendations have given, which are composed based on research.

Klíčová slova

chytrá domácnost, chytrý produkt, bariéry, motivace, nákupní chování, smart home, smart product, barriers, motivations, consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Švandová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management