Marketingová strategie firmy

Bc. Martin Rajnoha

Master's thesis

Company Marketing Strategy

Abstract:

Cílem této diplomové práce je získat nové klienty a obchodníky do týmu podnikatele pomocí online marketingu. Práce je rozdělena na tři části. Na část teoretickou, metodickou a praktickou. Teoretická část práce popisuje online marketing jako celek, analýzu klíčových slov, marketing v rámci internetových vyhledávačů, optimalizaci pro internetové vyhledávače, obsahová marketing, display marketing, marketing na sociálních sítích, affiliate marketing, email marketing, mobilní marketing, webové stránky a vybrané analytické nástroje používané k analýze úspěšnosti online marketingu a webových stránek. Metodická část specifikuje cíle práce, výzkumné otázky, použité metody a nástroje k výzkumu. Praktická část práce se zabývá prováděním výzkumu pomocí praktické aplikace vybraných metod a nástrojů popsaných v teoretické části práce. Popisuje praktickou tvorbu online marketingové strategie, tvorbu webových stránek pomocí systému WordPress, praktické provádění analýzy klíčových slov, vytváření obsahové strategie, SEO optimalizaci webových stránek, propojení webových stránek s nástroji Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager, Google My Business a Hotjar. Vytváření, optimalizaci a vyhodnocení reklamní kampaně v systému Google Ads, vytváření, optimalizaci a vyhodnocení reklam na sociální síti Facebook. Dále popisuje celkové vyhodnocení všech provedených marketingových aktivit za pomoci zvolených analytických nástrojů a uvádí doporučení a plány pro budoucí rozvoj prováděných online marketingových aktivit.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to get new clients and businessmen into the team of entrepreneurs using online marketing. The thesis is divided into three parts. Theoretical, methodical and practical part. The theoretical part describes online marketing as a whole, keyword analysis, search engine marketing, search engine optimization, content marketing, display marketing, social media marketing, affiliate marketing, email marketing, mobile marketing, websites and selected analytical tools used to analyze the success of online marketing and websites. The methodological part specifies the goals of the thesis, research questions, used methods and tools for research. The practical part of the thesis deals with the implementation of research through the practical application of selected methods and tools described in the theoretical part. It describes practical creation of online marketing strategy, creation of websites using WordPress system, practical analysis of keywords, creation of content strategy, SEO optimization of website, connection of website with Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager, Google My Business and Hotjar . Creating, optimizing and evaluating an advertising campaign on Google Ads, creating, optimizing, and evaluating ads on Facebook. It also describes the overall evaluation of all marketing activities performed with the help of selected analytical tools and gives recommendations and plans for future development of online marketing activities.

Keywords

online marketing, marketing na sociálních sítích, reklama ve vyhledávání, obsahový marketing, analýza klíčových slov, tvorba webových stránek, WordPress, Google Ads, Facebook Business Manager, SEO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Adam PAWLICZEK, Ph.D.
• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

Moravian Business College Olomouc

Moravian Business College Olomouc

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management of Small and Medium-sized Entreprises