Historie, současnost a budoucnost reklamní kampaně analyzované značky

Bc. Jakub Fryč

Diplomová práce

The history, present and future advertising campaign of the analysed brand

Anotace:

Diplomová práce se věnuje reklamě a následně konkrétní reklamní kampani. Jedná se o systematický proces sdělení, které má být předáno spotřebiteli prostřednictvím vybraných médií. Pokud je nastavena správně a využívána efektivně, dopomůže podniku k úspěchu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první části jsou rozpracována teoretická východiska od jejich elementárních pojmů až po specifické náležitosti reklamní kampaně. V praktické části je analyzována reklamní kampaň vybrané společnosti a sestaven vlastní výzkum. Na základě získaných poznatků z literárních pramenů, analýzy reklamní kampaně a vlastního výzkumu jsou zpracované návrhy na zlepšení a doporučení, které pomohou vylepšit současný komunikační mix zvolený v reklamní kampani.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the advertising and more precisely to the specific advertising campaign. In this case focus on planned communication process, which is to be conveyed to consumers through selected media. If it is properly set up and effectively used, it will help a company succed in the marketplace. The diploma thesis is divided into theoretical and practical part. The first part of thesis is theoretically processed from the elementary concepts to specific requirement of the advertising campaign. The practical part contains analysis of advertising campaign of the selected company and also questionnaire survey. Based on the knowledge gained from literature search, analysis of the advertising campaign and own research is prepared suggestions for improvement and recommendations, which will help to improve the current communication mix according of advertising campaign.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, reklamní kampaň, komunikační mix, sociální média Marketing communication, advertising, advertising campaign, communication mix, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance