Sdílená ekonomika a chování spotřebitele

Bc. Martin Šišpera

Diplomová práce

Sharing economy and consumer behavior

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je identifikace a komparace hodnot uživatelů sdílené ekonomiky s českou společností. První část je zaměřená na teoretický přehled o sdílené ekonomice a motivaci lidí na její účasti. Ve druhé části je představen koncept hodnot, hodnotových orientací a způsob měření hodnot podle Schwartze. Třetí kapitola objasňuje metodologii dotazníkového šetření s následným postupem zpracování dat pro analýzu. Ve čtvrté části jsou shrnuty výsledky provedeného výzkumu a identifikovány rozdíly v hodnotách.

Abstract:

The goal of the thesis is to identify and compare values of participants in sharing economy with values of Czech society. The first part is concentrated on theoretical knowledge about sharing economy and moti-vation of participants. In the second part are outlined the concept of values, value orientations and an approach of measuring of values according to Schwartz. The third part describes methodology of survey, subsequent data preparation and processing for analysis. The fourth chapter summarizes the results of the conducted research and identified differences in values.

Klíčová slova

Sdílená ekonomika, hodnoty, Schwartz, hodnotové orientace, Portrait Value Survey, European Social Survey, Sharing Economy, Values, Value Orien-tation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management