Návrh strategie online marketingu pro e-shop HezčíSpánek.cz

Natia Tisoňová Sekhniashvili

Diplomová práce

Proposal of online marketing strategy for e-shop HezčíSpánek.cz

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií, konkrétněji návrhem online marketingové strategie pro e-shop dle metodologie modelu See-Think-Do-Care. Dále popisuje strategický marketingový proces a online marketingové kanály. Hlavním cílem této práce je navržení efektivní marketingové strategie pro internetový obchod HezčíSpánek.cz dle frameworku STDC. Na základě kvalitativního výzkumu byly navrženy doporučení na zlepšení funkčnosti webové stránky Hezčíspánke.cz obecné doporučení do marketingového mixu. Hlavním přínosem práce je pomoci vybranému e-shopu v začátcích podnikání prostřednictvím poskytnutím doporučení na konkrétní marketingové aktivity, komunikační kanály, obsahový marketing a v neposlední řadě sestavením komplexního plánu pro druhé pololetí 2021 pro dosažený stanových cílů.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the marketing strategy, more specifically on the design of an online marketing strategy for an e-shop according to the methodology of the See-Think-Do-Care model. It also describes the strategic marketing process and online marketing channels. The main goal of this thesis is to design an effective marketing strategy for the online store HezčíSpánek.cz according to the STDC framework. Based on qualitative research, recommendations were proposed to improve the functionality of the HezčíSpánke.cz website and general recommendations for the marketing mix. The main benefit of this thesis is to help the selected e-shop at the beginning of the business by providing recommendations for specific marketing activities, communication channels, content marketing and, last but not least, by compiling a comprehensive plan for the second half of 2021 to achieve the set goals.

Klíčová slova

Online marketing, strategie, PPC, e-shop, klíčová slova, framework STDC, sociální sítě

Keywords

Online marketing, e-shop, strategy, PPC, Social media, keywords, framework STDC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2021
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Michal Andera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management