Problematika negativní reklamy

Václav Machek

Bachelor's thesis

Issue of negative advertising in political campaigns

Abstract:

První kapitola této práce obsahuje souhrn informací, definic, metod, postupů, účinků, legislativních charakteristik a možností využití negativní reklamy v politických volebních kampaních, včetně popisu jejího historického vývoje v České republice a Spojených státech amerických. Druhá kapitola obsahuje hypotézy pro dotazníkové šetření veřejného mínění, včetně jeho vyhodnocení a analýzu negativních prvků voleb do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky v letech 2006 a 2010, se zaměřením na sledování vývoje využití negativní reklamy.

Abstract:

The first chapter of this thesis contains a summary of information, definition, methods, procedures, effects, legislative features and the possibilities of using negative advertising in political election campaigns, including a description of its historical development in the Czech Republic and the United States of America. The second chapter contains a hypothesis for a survey of public opinion, including its evaluation and analysis of the negative elements of the election to the Parliament of the Czech Republic between 2006 and 2010, focusing on monitoring of the development use of negative advertising.

Keywords

politické volební kampaně, Negativní reklama, volby do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky

Keywords

Parliament of the Czech Republic, political campaign, Negative advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2011
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Bohumír Štědroň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management