Event marketing - Gladiator Race

Dominika Rejzková

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce analyzuje typologii účastníka překážkového běhu Gladiator Race a marketingovou strategii a následně jsou navrženy inovace pro následující období. Část práce je věnována úvodu do marketingu a marketingu cestovního ruchu včetně procesu typologizace a segmentace trhu. Součástí práce je vymezení pojmů event, event marketing a event turismus včetně jeho zahrnutí do trendů cestovního ruchu. V práci je také přiblížen význam sociálních sítí v rámci marketingové komunikace. Praktická část se zaměřuje na zjištění typologie účastníků závodů Gladiator Race prostřednictvím dotazníkového šetření. Aktuální marketingová strategie je zjištěna rovněž formou dotazníkového šetření, dále rozhovorem s ředitelem organizace, pozorováním při přímé účasti na závodu a také analýzou webových stránek a sociálních sítí.

Abstract:

The bachelor's thesis provides an analysis on typology of a participant of the Gladiator Race hurdle run and related marketing strategy and, thereafter, it proposes innovations for the forthcoming period. A part of the thesis is dedicated to the introduction to marketing and tourism marketing, including the process of market typologisation and segmentation. The thesis deals with definition of terms like event, event marketing and event tourism and provides their context with respect to the trends prevailing in tourism. The work also gives an insight into the importance of social networks within the framework of marketing communication. The practical part focuses on ascertaining typology of participants of the Gladiator Race hurdle run by means of a questionnaire survey. The current marketing strategy is derived from a questionnaire survey, conducting an interview with the managing director of the race, observation on the spot and also via the analysis of the race's website and social networks.

Keywords

event, marketing, typologizace, segmentace trhu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 8. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2018
• Supervisor: Mgr. Pavlína Chaloupská, Ph.D.
• Reader: Mgr. Dagmar Hrušová, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu