Analýza marketingového mixu pro cestovní kancelář YOUGOLF, s.r.o.

Andrea Kryšková

Bakalářská práce

The Analysis of Marketing Mix for Tour Operator YOUGOLF, s.r.o.

Anotace:

Tato bakalářská práce je věnována problematice marketingu v cestovní kanceláři YOUGOLF, s.r.o., se zaměřením na golfové zájezdy. Teoretická část, obsahuje základní popis cestovního ruchu, jeho členění, dále popis situační analýzy a problematiku marketingového mixu v cestovním ruchu. V praktické části bakalářské práce následuje popis organizace YOUGOLF, s.r.o., situační analýza a SWOT analýza. Velký důraz je kladen na jednotlivé prvky marketingového mixu. Na závěr, v souladu s výsledky, které byly zjištěny v procesu výzkumu, jsou uvedeny návrhy a osobní doporučení k řízení YOUGOLF, s.r.o.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on marketing issues in tour operating business. Considering the YOUGOLF, s.r.o., tour operator, we have mainly aimed to golf tourism. The theoretical part, describes tourism in general. There, moreover, is mentioned a fundamental depiction of tourism division. Crucial pitches of marketing mix in tourism industry are thoroughly argued as well. The practical part, introduces YOUGOLF, s.r.o., organization in general, situation analysis and SWOT analysis. Great emphasis is placed on individual elements of the marketing mix. Finally, according to the results having been experienced in the research process, there are given suggestions and personal recommendations to the management of the YOUGOLF, s.r.o.

Klíčová slova

cestovní ruch, marketing v cestovním ruchu, situační analýza, SWOT analýza, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing