Analýza marketingové komunikace města České Budějovice

Bc. Klára Marková

Bakalářská práce

An analysis of marketing communications of the town Ceske Budejovice

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou současného stavu marketingové komunikace města České Budějovice a navržením opatření, která přispějí k jejímu rozvoji. Teoretická část obsahuje literární rešerše, které poskytují ucelený přehled o marketingových nástrojích. Praktická část práce je zaměřena základní charakteristiku města, nástroje marketingové komunikace města včetně analýzy SWOT a marketingového průzkumu, které jsou nezbytné pro naplnění cíle bakalářské práce. Na základě analytické části jsou navržena možná opatření, která pomohou zefektivnit a lépe zacílit marketingovou komunikaci města a povedou k jejímu rozvoji.

Abstract:

This bachelor thesis is engaged in analysis of current situation of marketing communication in the city České Budějovice. There are suggested measures which contribute to development of the city communication. The theoretical part contains literary research which provides comprehensive overview about marketing tools. Practical part of this thesis is focused on basic characteristic of the city, tools of marketing communication including SWOT analysis and marketing research. These methods are needed to do for achievement of goal of this study. There are suggested some possible arrangements on the basis of analysis part. It makes marketing communication more efficient and takes aim better for development.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, SWOT analýza, internetový marketing, reklama, podpora prodeje, osobní prodej. Marketing, marketing mix, marketing communication, SWOT analysis, internet marketing, advertising, sales promotion, personal selling.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Lenka Ližbetinová, PhD.
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku