Marketingový plán pro zvýšení konkurenceschopnosti vybrané firmy

Jan Záruba

Bakalářská práce

Marketing Plan to increase the competitiveness of the selected company

Anotace:

Bakalářská práce vyhodnocuje prostřednictvím metody PEST a Porterova modelu pěti sil makro a mikro prostředí trhu s alkoholickými nápoji, na který vstoupil e-shop 4drink.cz. Na základě výsledků provedených analýz a porovnání s hlavními konkurenty je vytvořen návrh marketingového plánu. Součástí bakalářské práce ja marketingový výzkum, který slouží k ověření správnosti navrhovaných opatření.

Abstract:

The bachelor's thesis evaluates the macro and micro environment of the alcoholic beverage market, which the e-shop 4drink.cz entered, using the PEST method and Porter's model of the five forces. Based on the results of the analysis and comparisons with the main competitors, a draft marketing plan has been created. Marketing research forms a part of the bachelor's thesis and serves to verify the success of the proposed measures.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, segmentace, targeting, positioning, marketingový mix, marketing plan, situation analysis, SWOT analysis, segmentation, marketing mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku