Společenská odpovědnost firem v rámci kategorie FMCG na příkladu společnosti Kraft Foods

Dzmitry Melnik

Bakalářská práce

Corporate social responsibility in the FMCG sector by the example of Kraft Foods

Anotace:

Společenská odpovědnost firem neboli Corporate Social Responsibility je v dnešní době nejaktuálnějším trendem v oblasti managementu a marketingu, který se stává nezbytnou součástí strategie každé firmy, která chce být úspěšná. Cílem bakalářské práce je na základě analýzy aktivit v oblasti společenské odpovědnosti společnosti Kraft Foods a společnosti Nestlé navrhnout možnosti rozšíření a propojení v marketingové komunikaci.

Abstract:

Corporate Social Responsibility nowadays is the most recent trend in management and marketing, which is becoming an essential part of the strategy of every company that wants to be successful. The aim of the bachelor work is to suggest the possibility of expansion and interconnection of marketing communications, which will be based on analysis of activities in the area of social responsibility of Kraft Foods and Nestlé.

Klíčová slova

Marketing, Společenská odpovědnost firem, CSR aktivity

Keywords

CSR activities, Marketing, Corporate Social Responsibility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2012
• Vedoucí: Alena Plášková
• Oponent: Helena Kořánová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management