Nové nástroje marketingové komunikace a jejich možná aplikace v kreativních a kulturních průmyslech

Kateřina Kuthanová

Bakalářská práce

New tools in marketing communication and their possible application in the creative and cultural industries

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem propojení nových nástrojů marketingové komunikace a kreativních a kulturních průmyslů. Cílem práce je zjistit efektivitu tohoto spojení a doporučení použití komunikačních nástrojů pro různá odvětví kreativních a kulturních průmyslů, se zaměřením na galerii. Práce vysvětluje jednotlivé nové nástroje marketingové komunikace, osvětluje problematiku vymezení kreativních a kulturních průmyslů v České republice a ukazuje, že spojení těchto dvou fenoménů je pro subjekty z dané oblasti více než přínosné. Cíle práce jsou dosaženy pomocí primárních a sekundárních dat, získaných rešerší odborné literatury, metodou strukturovaného rozhovoru a dotazováním.

Abstract:

This thesis deals with the theme of connecting the new marketing communication tools and creative and cultural industries. The aim is to determine the effectiveness of this combination and to recommend using communication tools for various sectors of the creative and cultural industries, focusing on the gallery. This paper explains new marketing communication tools one by one, highlights the issue of defining the creative and cultural industries in the Czech Republic and indicates that the combination of these two phenomenas is for the relevant subjects of the industires more than beneficial. Objectives of the work are achieved by using primary and secondary data obtained from literature research, a structured interview and a survey.

Klíčová slova

marketingová komunikace, arts marketing, sociální sítě, kreativní a kulturní průmysly, galerie výtvarného umění

Keywords

marketing communication, arts marketing, social networks, creative and cultural industries, art gallery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Nina Hedwic Mainerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management