Genderové stereotypy v reklamě

Bc. Jan Strnad

Master's thesis

Gender stereotypes in advertising

Abstract:

Diplomová práce Genderové stereotypy v reklamě se zabývá problematikou použití genderové stereotypizace v reklamním sdělení. Cílem diplomové práce je zjistit, jakým způsobem vnímá veřejnost genderové stereotypy v reklamě.Cíle práce bylo dosaženo prostřednictvím kombinace metod kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Práce předkládá výsledky dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 227 respondentů. K analýze a interpretaci výsledků dotazníkového šetření bylo využito popisné statistiky v kombinaci s chí kvadrát testem nezávislosti. Empirická část práce je doplněna dvanácti polostandardizovanými rozhovory s informátory, kteří se zúčastnili dotazníkového šetření. Rozhovory byly realizovány za účelem prohloubení informací získaných dotazníkovým šetřením.Nejvýznamnějším výstupem provedeného výzkumu je zjištění, že vnímání genderových stereotypů v reklamě je v některých případech závislé na pohlaví jedince. Odlišnost ve vnímání se projevuje tím, že mužům vadí genderové stereotypy v menší míře než ženám. Za nejnevhodnější jsou veřejností považovány reklamy obsahující objektivizaci a jazykový sexismus.

Abstract:

Thesis Gender stereotypes in advertising deals with the issue of the application of gender stereotypes in advertisements. The thesis aims to find out how the public perceives gender stereotypes in advertising.Objective of the thesis has been reached by using combination of quantitative and qualitative research methods. Thesis presents the results of survey which was attended by 227 respondents. Descriptive statistics and chi-squared test are used to analyse and interpret the results of the survey. Empiric part of the thesis is supplemented with twelve half-structuralized interviews with informants who had taken part in survey. The interviews were made to specify the information gained by the survey.Most significant output of the realized survey is detection that perception of gender stereotypes in advertising depends on sex of individual in some cases. Difference in perception is reflected by the fact that men matter gender stereotyping less than women. The public considers that objectification and language sexism are the most inappropriate in advertising.

Keywords

gender, genderový stereotyp, reklama, vnímání, role, sexismus, objektifikace, muž, žena

Keywords

sexism, objectification, man, gender, gender stereotype, advertising, perception, role, woman

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 3. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies