Tvorba nízkonákladové komunikační kampaně

Bc. Radka Tomečková

Diplomová práce

Designing a low cost communication campaign

Anotace:

Předmětem diplomové práce je tvorba komunikační kampaně pro společnost Stami Hrancie, s.r.o. Práce má dvě části. První, teoretická část, vymezuje základní pojmy a souvislosti problematiky týkající se integrované marketingové komunikace, nízkonákladové komunikace a přístupů k tvorbě komunikační kampaně. Druhá, praktická část, představuje společnost Stami Hranice, s.r.o., analyzuje prostředí, definuje cílovou skupinu, přičemž je proveden výzkum této cílové skupiny. Dále jsou vybrány komunikačního mixu a je stanoven časový harmonogram. Kampaň je představena ve dvou variantách. Nakonec je posouzena efektivita kampaně.

Abstract:

The goal of this thesis is to create a communication campaign for Stami Hranice, s.r.o. company. The thesis has two parts. The first part is theoretical and defines basic terms and concepts of issues related to the integrated marketing communication, low cost communication and approaches to the creation of a communication campaign. The second part is practical and represents Stami Hranice, s.r.o. company, analyzes the environment, defines the target group while the research of this group is made. Furthermore, implements of communication mix are chosen and the timetable is set. The campaign is presented in two versions. Finally, the effectiveness of the campaign is assessed.

Klíčová slova

Komunikační kampaň, komunikační mix, nízkonákladový marketing, integrovaná marketingová komunikace, efektivita kampaně, Communication campaign, communication mix, low cost marketing, integrated marketing communications, effectiveness of communication campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Odehnalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management