MARKETINGOVÉ ASPEKTY WEBOVÝCH STRÁNEK

Bc. Petr Vaněk

Master's thesis

Marketing aspects of web pages

Anotácia:

Cílem této práce bylo vytvořit ucelený přehled marketingových metod vhodných pro propagaci webových stránek a jejich demonstrace. V úvodní kapitole je seznámení s problematikou marketingu a webových technologií. Ve druhé části je úvod do problematiky webových vyhledávačů a optimalizace pro lepší hodnocení v nich. V další části se práce věnuje sociálním sítím, jejich slabinám a silným stránkám a také možnému využití pro marketing. Čtvrtá kapitola se pak věnuje progresivním metodám marketingu jako je guerrilla, virální nebo obsahový marketing. V poslední kapitole byl demonstrován příklad využití poznatků a metod popsaných v této práci pro ukázku tvorby hrubého marketingového plánu.

Abstract:

The goal of this thesis is to create comprehensive marketing strategies suitable for propagation of websites and demonstration of said strategies. The opening chapter introduces the topic of marketing and web technologies. The following chapter describes the matters of web search engines and optimization of websites for better results. The next chapter addresses the topic of social media, their weaknesses and strengths and also how can social media be used for marketing purposes. Fourth chapter consists of progressive methods of marketing, such as guerilla, viral and content marketing. In the last chapter the described methods and findings used in this thesis are demonstrated with an example of their use during the creation of a rough marketing plan.

Kľúčové slová

marketing webových stránek, SEO, marketing na sociálních sítích, guerrilla marketing, virální marketing, obsahový marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Jan Skrbek, Dr.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
System Engineering and Informatics / Managerial Informatics