Projekt komunikačních aktivit vedoucích ke zlepšení mediálního obrazu Krajské hospodářské komory Zlínského kraje

Bc. Bronislava Šabacká

Master's thesis

Project of Communication Activities Focused on Improving Media Image of Economic Chamber of the Zlin Region

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na vylepšení mediálního obrazu Krajské hospodářské komory Zlínského kraje a to pomocí vytvoření projektu marketingových komunikačních aktivit. Primárním cílem tohoto projektu bylo tedy zlepšení mediálního obrazu KHK ZK. Dílčími cíli se staly snahy o zvýšení povědomí organizace ve Zlínském kraji a také získání o 10% více členů, nežli bylo na začátku projektu a to vše do konce roku 2016. Zvolený problém byl řešen s ohledem na odbornou literaturu, která byla řádně prostudována a s pomocí výstupů z analýz, které byly provedeny v rámci praktické části práce. Pro zjištění potřebných dat byly použity situační analýza, Porterova analýza, PESTE analýza, SWOT analýza, analýza cílových skupin, analýza webových stránek a současných komunikačních aktivit a také analýza mediálního obrazu. Díky zjištěným informacím byla navržena komunikační strategie, která obsahuje několik komunikačních aktivit a nástrojů potřebných pro zajištění cílů projektu. Hlavním výsledkem práce je tedy projekt, který umožní KHK ZK dosáhnout stanovených cílů a stát se tak organizací s lepším mediálním obrazem, dostat se do povědomí většího množství lidí a rozšířit členskou základnu.

Abstract:

The goal of the diploma thesis is to create project of the marketing communication focused on the improvement of the media image of Economic Chamber of the Zlin Region. The primary goal of the project was improving media image KHK ZK. Partial goals were incre-asing awareness of organization in the Zlin region and also achieving more than 10% of members until the end of the year 2016. The issue of the diploma thesis was solved with regard to the relevant literature that has been properly studied and with view of the outputs that were found from analyzes in the practical part. The necessary data were finding out by situational analysis, Porter's analysis, PEST analysis, SWOT analysis, target group analysis, websites analysis, current communication activities and analysis of the media image. Based on identified information was created communication strategy, which includes communica-tion activities and tools that are necessary to ensure goals of this work. The main result of this work is a project that allows KHK ZK achieves their goals and organizations can obta-ins better media image, increasing awareness and getting of the new members.

Keywords

mediální obraz, public relations, media relations, sociální sítě, novinové články

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2016

Accessible from:: 18. 4. 2016

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Pavla Staňková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing, Specialization: Design Management