Marketingová komunikace RegioJet a.s. v segmentu železniční osobní dopravy

Ondřej Novotný

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací RegioJet a.s. v segmentu železniční osobní dopravy. První kapitola obsahuje teoretické vymezení marketingové komunikace. V rámci druhé kapitoly je představena společnost RegioJet a.s. a je provedena analýza marketingové komunikace RegioJet a.s. v segmentu železniční osobní dopravy, zejména s ohledem na využívané nástroje marketingové komunikace. Na základě provedené analýzy jsou definovány slabé stránky marketingové komunikace společnosti RegioJet a.s. Ve třetí kapitole jsou navrženy aktivity v oblasti marketingové komunikace RegioJet a.s. v segmentu železniční osobní dopravy, které povedou ke zlepšení marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication of RegioJet a.s. in the segment of railway passenger transport. The first chapter contains theoretical definition of marketing communication. In the second chapter the company RegioJet a.s. is introduced. It analyses its marketing communication in the segment of railway passenger transport, especially with regard to used tools of marketing communication based on this analysis weaknesses of marketing communication are defined and current activities are realized. In the third chapter marketing communication activities of RegioJet a.s. in the segment of railway passenger transport are designed, which will lead to improvements in marketing communication of the company.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, marketingový mix, železniční osobní doprava, RegioJet a.s.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2019

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Jan Chocholáč, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Transport Engineering

Bachelor programme / odbor:
Transport Technology and Communications / Transport Management, Marketing and Logistics