Marketingová komunikace svatebního salonu

Bc. Jana Rousová

Diplomová práce

Wedding Salon Marketing Communication

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro svatební salon. Hlavním cílem je navrhnout komunikační kampaň pro začínající svatební salon pomocí komunikačních nástrojů s ohledem na nové trendy. V diplomové práci je představen svatební salon. Následně je zkoumán vývoj sňatečnosti v České republice včetně aktuálních svatebních trendů, které přicházejí ze zahraničí. Dále je vyhodnocena konkurence z hlediska komunikace na základě sociálních sítích a webových stránek. Pro zjištění zájmu o uspořádání symbolické svatby, která je novinkou ve svatebním salonu, je navrhnut dotazník, který se mimo jiné zaměřuje i na oficiální svatbu. Na základě zjištěných výsledků, kde je minimální zájem o organizaci symbolické svatby, je navrhnuta komunikační kampaň tak, aby se salon propagoval pomocí tradiční nabídky v rámci, které bude posléze propagována organizace symbolické svatby skrze svatební přehlídku a sociální sítě. Pro dvouměsíční komunikační kampaň, která se zaměřuje na zvýšení povědomí o salonu je navrhnut rozpočet a harmonogram jednotlivých položek.

Abstract:

The thesis deals with the design of marketing communication for a wedding salon. The main objective is to design a communication campaign for a start-up wedding salon using communication tools about contemporary trends. In the thesis a wedding salon is introduced. Subsequently, the development of the marriage industry in the Czech Republic is examined, including current wedding trends coming from abroad. Furthermore, the competition is evaluated in terms of communication based on social networks and websites. A questionnaire is designed to determine the interest in organizing a symbolic wedding, which is a novelty in the wedding salon, among other things, focusing on the official wedding. Based on the results found, where there is minimal interest in organizing a symbolic wedding, a communication campaign is proposed so that the salon promotes itself through a traditional offer within which the organization of a symbolic wedding will be promoted later through a wedding show and social networks. A budget and timetable for each item is proposed for a two-month communication campaign to raise awareness of the salon.

Klíčová slova

komunikační mix, internetový marketing, komunikační kampaň, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, communication mix, internet marketing, communication campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.
• Oponent: Veronika Gipfl, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa