Analýza webu pomocí nástroje Google Analytics

Lucie Salabová

Bakalářská práce

Website analysis with Google Analytics

Anotace:

Teoretická východiska této práce jsou věnována především oboru webová analytika a pojmům spojených s problematikou tohoto oboru, jako jsou metriky, dimenze, segmentace, KPI a popisu analytického nástroje Google Analytics.V první části praktických východisek je popsána implementace nástroje Google Analytics pomocí měřícího nástroje pro správu značek Google Tag Manager. A dále je pomocí měřícího nástroje Google Analytics provedena analýza návštěvnosti nejmenovaného internetového obchodu. V poslední části praktických východisek jsou shrnuty výsledky této analýzy pomocí přijetí či zamítnutí předem stanovených předpokladů.Tato práce může být vhodnou ukázkou, jak postupovat pro firmy působící na podobném tržním segmentu či s podobným předmětem podnikání. Dále se část z praktických východisek zabývající se implementací nástroje Google Analytics pomocí Google Tag Manager dá aplikovat pro zprovoznění měření na jakékoli stránce.

Abstract:

Theoretical part of this thesis deals in particular with the field of web analytics and notions related thereto, such as metrics, dimensions, segmentations, KPI or description of the Google Analytics analytical tool.In the first section of the practical part, the implementation of the Google Analytics tool is described using the Google Tag Manager, a metric tool for the administration of tags. Subsequently, an analysis of visit rates of an unnamed e-shop is carried out. In the last section of the practical part, the results of this analysis are summarized based on the acceptance or rejection of pre-determined hypotheses.This thesis can be a good example of how to proceed for companies operating in a similar market segment or similar businesses. Furthermore, part of the practical bases of dealing with the implementation of Google Tag Manager can be aply for commissioning measurements of all web pages.

Klíčová slova

Google Analytics, E-shop, marketing, metrika, webová analytika, dimenze, konverze, segmentace

Keywords

Google Analytics, E-shop, marketing, metric, dimension, conversion, web analytics, segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Benda, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika