Specifiky integrované marketingové komunikace ve vybraných oborech (projekt golfového turnaje jako marketingového eventu)

Bc. Alica Miklošková

Master's thesis

Specifics of integrated marketing communications in selected industries (The Project of the Golf tournament as a Marketing event

Abstract:

Propojení event marketingu a sportovní události se stává v současné době velice poptávaným „zbožím“. Tato kombinace vytváří úrodnou půdu pro využití nástrojů integrované marketingové komunikace a výrazně zvyšuje obchodní potenciál. Event marketing, který je založen především na emocích a zábavě a sportovní událost, která napomáhá k vytvoření dobré image akce, společně vytvářejí významnou součást marketingového komunikačního mixu. Práce se věnuje hlavně vymezení pojmů marketingový mix, nástroje marketingové komunikace, event marketing a sportovní marketing. Tyto poznatky jsou dále využity v praxi v podobě projektového řešení golfového turnaje, jako sportovní event marketingové události a aplikací nástrojů, prostředků a technik marketingové komunikace s celkovým vyhodnocením akce. Závěr hodnotí projekt celkově z organizačního i marketingového hlediska, a zda splnil svůj cíl, zvýšení prodeje daného produktu.

Abstract:

Linking event marketing and sporting events are now becoming very demanded "commodities". This combination creates a fertile ground for using the tools of integrated marketing communications and dramatically increase business potential. Event marketing, mainly based on emotion and entertainment, and sports event, which helps create a good image of the action, together form a significant part of the marketing communication mix. The paper deals with the definition of the term marketing mix, marketing communication tools, event marketing and sports marketing. These findings are further used in the project solutions practice golf tournament as a sports event marketing events, applications, marketing communication tools and the overall evaluation of the event. The conclusion assesses the overall project from an organizational and marketing point of view and that has achieved its objective, increase the sales of the product.

Keywords

Komunikační mix, nástroje marketingové komunikace, event marketing, sportovní marketing, golfový turnaj Communication mix, Marketing Communications Tools, Sports Marketing, Golf Tournament

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication