Strategické řízení regionální značky – region Beskydy

Eliška Křivancová

Bakalářská práce

Management of the regional brand - Beskydy region

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá určením pozice regionální značky BESKYDY originální produkt® v rámci mikroregionu Beskydy. Práce se skládá ze dvou částí. Teoretická část obsahuje dílčí poznatky k řešené tématice čerpané z odborné literatury. Zabývá se pojmem značka, znalost značky, hodnota značky, strategické řízení značky a positioning. Dále je popsána problematika marketingového mixu, cílového trhu a cílového marketingu. Tento úsek také popisuje systém značení v České republice, kde jsou vymezeny evropské a národní značky kvality spolu s podrobným popisem regionálního značení. Praktická část uplatňuje dané skutečnosti v rámci konkrétního regionu. Klíčovou část tvoří analýza dotazníkového šetření, na základě které, jsou navržena doporučení, která by měla vést k zvýšení povědomí o značce a posílení značky.

Abstract:

The bachelor´s thesis deals with position determination of the regional brand BESKYDY originální produkt® within the Beskydy microregion. The thesis consists of two parts. The theoretical part contains partial findings on the topics drawn based on literature research. The bachelor's thesis deals with terms such as brand, brand awareness, brand value, strategic brand management and positioning. Furthermore, the issues of marketing mix, market target and target marketing are described. The theoretical part also describes the labeling system in the Czech Republic, where european and national quality brands are defined together with a detailed description of regional branding. The practical part applies the facts within the specific region. The key part of the analysis is questionnaire survey, based on which recommendations are proposed and should lead to increase of brand awareness and brand strengthening.

Klíčová slova

marketingové řízení, marketingové nástroje, řízení značky, positioning značky, image značky, regionální značka, region Beskydy

Keywords

brand positioning, brand image, regional branding, Beskydy region, brand management, marketing management, marketing tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa