Směry dalšího rozvoje podpory regionálních značek v Olomouckém kraji

Bc. Věra Kocmanová

Diplomová práce

The Directions for Further Development of the Support of Regional Brands in Olomouc Region

Anotace:

Diplomová práce na téma Směry dalšího rozvoje podpory regionálních značek v Olomouckém kraji je rozdělena do dvou částí. Teoretická část práce se v první kapitole věnuje vývoji a důvodům vzniku regionálního značení v Evropské unii a v České republice. Druhá kapitola uvádí dotčenou legislativu a přehled institucí, které s touto problematikou souvisí. Praktická část se ve třetí kapitole věnuje analýzám dopadů a přínosů etablování regionálních značek na podnikatelský sektor v Olomouckém kraji. Čtvrtá kapitola se zabývá analýzou primárního výzkumu, který byl proveden formou dotazníkového šetření na vybraném vzorku respondentů. Na základě tohoto výzkumu budou představeny výsledky analýzy povědomí o značce, spolupráce s koordinátory značky a s krajským úřadem. Kapitola pátá představí návrh projektu dalšího rozvoje regionálního značení v Olomouckém kraji.

Abstract:

Master Thesis The Directions for Further Development of the Support of Regional Brands in Olomouc Region Is Divided in Two Parts. The Theoretical Part Deals in its First Chapter with the Development and Formation of a Regional Branding in the European Union and the Czech Republic. The Second Chapter Gives an Overview of Legislation and General Knowledge of Institutions Related to this Problem. The Practical Part Is in the Third Chapter Devoted to Analysis the Impacts and Benefits of the Establishment of Regional Brands in the Business Sector in the Olomouc Region. The Fourth Chapter Analyses the Primary Research, which Was Performed Through a Questionnaire Survey. Results of Analysis of Brand Knowledge, Brand Cooperation with the Coordinators and Regional Office Will Be Presented Based on this Research. The Fifth Chapter Will Present a Project Proposal for Further Development of Regional Branding in the Olomouc Region.

Klíčová slova

podpora, regionální značka, primární výzkum, dotazníkové šetření, analýza, strategie, projekt, rozvoj, Olomoucký kraj

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Zveřejnit od: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj