Strategická analýza marketingových a PR aktivit florbalového turnaje Hummel Open Game

Bc. Michal Jilka

Diplomová práce

The Strategic Analysis of Marketing and PR Activities of the Floorball Tournament Hummel Open Game

Anotace:

Tato diplomová práce s názvem „Strategická analýza marketingových a PR aktivit florbalového turnaje Hummel Open Game“ zkoumá marketingové aktivity a aktivity public relations se zaměřením na digitální marketing tohoto mezinárodního florbalového turnaje. V první části jsou popsány základní pojmy, jako např. marketing, marketingový mix, sportovní produkt, marketingová komunikace, public relations a digitální marketing. Druhá část se pak věnuje analýze marketingových a PR aktivit tohoto turnaje a jsou v ní navrženy nové strategie, které byly v průběhu příprav na 10. ročník Hummel Open Game aplikovány.

Abstract:

The diploma thesis „The Strategic Analysis of Marketing and PR Activities of the Floorball Tournament Hummel Open Game” examines marketing and PR activities with the focus on digital marketing of this international tournament. In the first part theoretical concepts like marketing, marketing mix, sports product, marketing communication, public relations and digital marketing are described. In the second part there is an analysis of marketing and PR activities described. The outcome of the thesis is actual applications of the strategic options used during the preparation for the 10th anniversary of Hummel Open Game are described.

Klíčová slova

marketing, digitální marketing, public relations, marketing sportovní akce, PRE proces, strategie, Hummel Open Game, digital marketing, marketing of sports even, PRE process, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Jiří Novotný, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu