Vliv marketingových strategií ve sportu na spotřebitele

Jiří Polena

Bachelor's thesis

Abstract:

V této bakalářské práci se zabývám marketingovými strategiemi a jejich vlivem na spotřebitele v prostředí sportu. Cílem práce je objasnit téma marketingových strategií a marketingu ve sportu. Dále analyzovat, zda spotřebitele při nákupním rozhodování ovlivňuje reklama ve sportu, který sledují. V teoretické části jsou přiblíženy pojmy marketingového mixu, marketingových strategií, reklamy, spotřebitele a sportovního marketingu. Praktická část zkoumá formou dotazníkového šetření vliv reklamy ve sportu na nákupní chování spotřebitelů z řad sportovních příznivců.

Abstract:

In this bachelor thesis I deal with marketing strategies and their influence on consumers in the sport environment. The aim of the thesis is to clarify marketing strategies and marketing in sport. Further, to analyze whether consumers are, during shopping decisions, influenced by the advertising in the sport which they follow. In the theoretical part, the concepts of marketing mix, marketing strategies, advertising, consumer and sports marketing are introduced. The practical part examines the impact of advertising in sport on the consumer behavior of sports fans in the form of a questionnaire survey.

Keywords

Marketing, Strategie, Reklama, Spotřebitel, Sponzoring

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Personální management v průmyslových podnicích