Analýza a návrh webových stránek dané firmy z hlediska marketingového mixu

Bc. Lukáš Karabec

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je komplexní analýza současného stavu webových aplikací dané firmy a jejich optimalizace s predikcí na 5 let. Pod tímto tématem je možné si představit analýzy stávajících webových stránek firmy. V mé práci budou dopodrobna rozebrána témata vytváření webových stránek, využívání webových aplikací – především redakčních systémů určených k publikaci obsahu internetových stránek. Po důkladném rozebrání jednotlivých technik tvorby webových stránek a aplikací se následně podívám na jejich teoretickou optimalizaci z hlediska Search Engine Optimalization, tzv. SEO. Kromě SEO optimalizace se také zaměřím na Search Engine Marketing – SEM, které úzce souvisí s marketingovým mixem a propagací firmy na internetu. V návaznosti na první zmínky o marketingu porovnám současný marketing s marketingem dřívějším. Toto porovnání bude zaměřeno především na přehled změn, které v oblasti marketingu nastaly díky rozvoji moderních technologií, především internetu. Po teoretické části se přesunu k části praktické. Položím si několik výzkumných otázek a následně je v aplikační části zodpovím. Zabývat se budu především porovnáním stávajícího redakčního systému, který firma používá s open source řešením nejznámějších redakčních systémů. Porovnám jak jejich časovou, finanční, tak technickou náročnost. Vyzkouším si také čas potřebný k nalezení požadovaných informací. Budu zkoumat čas potřebný k nalezení informací z několika hledisek – věkového, pohlavního a také z hlediska nového a stávajícího zákazníka. Podrobně rozeberu zdrojový kód internetových stránek dané společnosti. Podívám se na chyby ve zdrojovém kódu z hlediska validity kódu dle webových standardů. Na závěr navrhnu optimální technické a marketingové řešení zjištěných problémů s predikcí na 5 let.

Abstract:

The main goal of this thesis is a comprehensive analysis of the current status of web applications of a company and optimization of these applications for the next five years. Under this topic we can imagine analysis of the existing company websites. This thesis deals in detail with several ways of websites creation and use of web applications – mainly content management systems for publication of web content. After deep analysis of particular techniques of websites and web application creation the thesis further focuses on the theoretical possibilities of optimization by using „Search Engine Optimalization“ (SEO). In addition to SEO also Search Engine Marketing (SEM) is described, which is related closely with a marketing mix and company propagation on the internet. Following the first mentions of marketing modern marketing will be compared to the old marketing techniques. This comparison is mainly focused on the differences that occurred in marketing due to development of modern technologies, especially internet. After the theoretical part the practical part follows, where several important questions are asked and answered. This part of the thesis mainly deals with a comparison of the existing content management system used in the company and the open source solution of the best known content management systems focusing on time consuming as well as technical demands of these systems. Moreover time needed to find required information in several perspectives – age, sexual, new and existing customer- to be tested. Further the source code of the company websites is to be analyzed in detail. Concerning the code validity and the used programming language errors in the source code will be detected. Finally, solutions to the identified problems will be proposed.

Klíčová slova

Webová aplikace, marketingový mix, redakční systém, marketing, SEO, internet, Web application, marketing mix, content management system

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2013
• Vedoucí: doc. PhDr. Mgr. Lenka Hrušková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Dvořák

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku