Marketingový plán při znovu uvedení produktu na trh a jeho kritické faktory úspěchu

Bc. Pavla Antošová

Master's thesis

Marketing plan for product re-launch to the market and its critical success factors

Abstract:

Tato závěrečná práce pojednává o procesu tvorby marketingového plánu při znovu uvedení produktu na trh a kritických faktorech ovlivňujících jak úspěšnost realizace sestaveného marketingového plánu, tak prosperitu a chod jakékoli společnosti. Teoretická část mapuje a shrnuje fakta, tzn. metodiku a základní nástroje marketingového plánování na základě použití dostupné literatury tuzemských i zahraničním autorů. Část aplikační tj. praktická se zabývá analýzou marketingového řízení a marketingového plánování 4. mobilního operátora U:fon, společností s maximálně 200 zaměstnanci a následným sestavením nového podnikatelského plánu. V konkrétním příkladu prvního nízkonákladového operátora na českém trhu jsem využila a demonstrovala své znalosti a zkušenosti z praxe.

Abstract:

This graduation thesis deals with the process of creating a marketing plan for re-launch of a product to the market, and critical success factors influencing the success of such marketing plan, as well as long-term prosperity and operation of any organization. Theoretical part maps out methodology and basic tools of marketing planing leveraging currently available from domestic and foreign sources. Practical part is based on a case study of the fourth mobile operator in the Czech Republic U:fon, from the perspective of marketing management and planning, with a proposal of a new marketing plan to re-launch the operation on the Czech market. U:fon is a medium-sized operation with up to 200 employees. On this example of first low cost operator to the market I combined knowledge gained from theoretical part, as well as my knowledge from working as a marketeer in the Fast Moving Consumer Goods industry.

Keywords

Klíčová slova, marketingový plán, marketingové řízení a plánování, analýza, strategie, cíle, marketingový mix 4P, provázanost plánů, znalost zákazníků, efektivita, flexibilita, kontrola a kontrolní mechanismy, kritické faktory Keywords, marketing plan, marketing management a planning, analysis, strategy, objectives, marketing mix 4P, cohesion of plans, knowledge of customers, efectivity, flexibility, controlling and mechanisms, critical succeess factors

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2012
• Supervisor: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Martin Petrášek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance