Využití marketingových nástrojů ve firmě Label design, a.s.

Pavel Pánek

Bakalářská práce

Application of marketing tools in Label design, a. s.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím nástrojů marketingové komunikace ve vybraném subjektu. V první části práce jsou stručně popsány teoretické poznatky marketingového mixu a jeho specifika v průmyslovém trhu. Podrobněji je zde popsána samotná marketingová komunikace, která je hlavním tématem práce. Pro zpracování tématu marketingové komunikace v B2B bylsamolepících etiket. Praktická část bakalářské práce obsahuje a vybrána firma Label design, která se zabývá produkcí 2 metody pro zjištění aktuálního stavu marketingové komunikace vybraného subjektu. Prvním metodou je polostrukturovaný rozhovor s marketingovou specialistkou firmy. Rozhovor byl zaznamenán a strukturovaně přepsán do jednotlivých témat. Dále bylo vytvořeno dotazníkové šetření, které bylo následně rozesláno vybranému vzorku cca 50 zákazníků firmy. Výsledky dotazníkového šetření byly přehledně vyneseny do grafů a textově okomentovány. Na základě výsledků z polostrukturovaného rozhovoru a dotazníkového šetření byla zhodnocena marketingová komunikace firmy a byla navržena její možná vylepšení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of marketing communication tools in chosen company. The first part of the thesis briefly describes the theoretical knowledge of the marketing mix and its specifics in the industrial market. The marketing communication itself, which is the main topic of the thesis, is described in more detail. For the elaboration of the topic of marketing communication in B2B the company Label design, which is engaged in the production of self-adhesive labels, was selected. The practical part of bachelor thesis contains 2 methods to determine the current state of marketing communication of the selected subject. The first method is a semi-structured interview with the marketing specialist of the company. The interview was recorded and structured into themes. Next, a questionnaire survey was formed and then send to a selected sample of approximately 50 customers of the company. The results of the questionnaire survey were graphically plotted and textually commented. Based on the results from the semi-structured interview and the questionnaire survey, the marketing communication of the company was evaluated and possible improvements were suggested.

Klíčová slova

marketingové nástroje, 4P, B2B, marketingová komunikace, polostrukturovaný rozhovor, dotazníkové šetření

Keywords

marketing tools, 4P, B2B, marketing communication, semi-structured interview, questionnaire survey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Pavel Pánek
• Oponent: Jiří Čerkasov, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management