Marketingová strategie firmy Ideal Place s.r.o.

Bc. Markéta Kratochvílová

Diplomová práce

Marketing strategy of the Ideal Place s.r.o. Company

Anotace:

Diplomová práce se věnuje tématice marketingu, marketingového prostředí a jednotlivým marketingovým analýzám, které blíže zkoumají vnitřní a vnější prostředí konkrétního podniku. Jednotlivé analýzy mají za cíl odhalit silné a slabé stránky, které podnik podporují v rozvoji a růstu nebo ho naopak v rozvoji brzdí. Dále pojednává o významu malých a středních podniků v Evropské unii, jež jsou vnímány jako hnací síla evropského hospodářství, zdroj pracovních příležitostí a konkurenceschopnosti. Diplomová práce také seznamuje čtenáře s výhodami a nevýhodami malého a středního podnikání. Teoretická část vymezuje zvolené téma za pomoci definic základních pojmů a odborné terminologie. Problematika strategického marketingu a marketingového prostředí je podrobně zpracována na základě získaných informací z odborné literatury, ověřených internetových zdrojů a tematických brožur. Praktická část se zabývá tvorbou marketingové strategie firmy Ideal Place s.r.o., které předchází představení vybrané společnosti, jejích cílů a vizí. Klíčovými analýzami diplomové práce jsou analýza vnitřního a vnějšího marketingového prostředí společnosti Ideal Place s.r.o. K analyzování vnitřního prostředí je využita metoda marketingového mixu 7P, která odhaluje silné a slabé stránky společnosti. Stav vnitřního prostředí hodnotí IFE matice. Vnější prostředí firmy zkoumá STEP analýza a Porterova analýza pěti sil, které jsou následně vyhodnoceny EFE maticí. Analýzy vnějšího prostředí jsou doplněny o analýzu konkurence. Pro úplnost hodnocení marketingového prostředí firmy je využita SWOT analýza doplněná o matici TOWS. V závěrečné části diplomové práce jsou sepsána doporučení a návrh marketingové strategie společnosti Ideal Place s.r.o.

Abstract:

The diploma thesis deals with the topics of marketing, marketing environment and individual marketing analyzes, which examine the internal and external environment of a particular company. The individual analyzes aim to identify strengths and weaknesses that support or slow down a development and growth. It also describes the importance of small and medium-sized businesses in the European Union, which are perceived as a driving force of the European economy, a source of employment and competitiveness. The thesis also introduces to readers the advantages and disadvantages of small and medium businesses. The theoretical part of the diploma thesis defines the chosen topic with the help of basic definitions and terminology. The issue of strategic marketing and marketing environment is elaborated in detail based on the information obtained from scientific papers, verified internet sources and thematic brochures. The practical part contains the creation of the marketing strategy of the company Ideal Place s.r.o., which is preceded by the introduction of the selected company, its goals and vision. The key analyzes of the diploma thesis are the analysis of the internal and external marketing environment of the company Ideal Place s.r.o. The 7P marketing mix method is used to analyze the internal environment, which reveals the company's strengths and weaknesses. The state of the internal environment is assessed by the IFE matrix. The company's external environment is examined by the STEP analysis and the Porter analysis of five forces, which are then evaluated by the EFE matrix. Analyzes of the external environment are supplemented by competition analysis. A SWOT analysis with a TOWS matrix is used for a final evaluation of the company's marketing environment. The final part of the diploma thesis contains recommendations and a proposal for the marketing strategy of the company Ideal Place s.r.o.

Klíčová slova

marketingová strategie, SWOT analýza, malé a střední podnikání, rozvoj firem

Keywords

company development, marketing strategy, SWOT analysis, small and medium-sized businesses

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - k. s. Sez. Ústí - Tábor