Marketingová strategie společnosti SmartGuide

Bc. Martin Rácz

Diplomová práce

Marketing strategy of the SmartGuide company

Anotace:

Tato diplomová práce se zaobírá tématem tvorby marketingové strategie ve společnosti Smartguide. Hlavním cílem této práce je vytvoření souboru návrhů a doporučení pro úpravu současné marketingové strategie společnosti za účelem jejího zlepšení. Dílčím cílem této práce je analýza současného stavu prostředí společnosti a to jak z pohledu vnějšího, tak vnitřního. Práce je rozdělena na 2 části. První část (teoretická část) je zpracována formou literární rešerše, v rámci které jsou vysvětlena základní teoretická východiska, pojmy a problematiky v oblasti marketingu, strategického řízení a B2B trhů, nutných pro pochopení praktické části. Vlastní práce se následně věnuje popisu společnosti a její činnosti a analýze jejího vnějšího a vnitřního prostředí, ve kterých jsou definovány významné faktory, které mohou ovlivnit její činnost. Na základě těchto analýz a faktorů je vypracována SWOT analýza, která na základě těchto analýz a výsledných faktorů pomáhá určit směr strategie a vhodné změny stávající strategie. Na základě toho jsou určeny strategické cíle společnosti, cílová skupina a následně vytvořeny konkrétní návrhy úprav, pro které je následně stanoven odhad tržeb a nákladů (finanční rozpočet).

Abstract:

This diploma thesis deals with the topic of creating a marketing strategy of Smartguide company. The main objective of this thesis is to create a set of proposals and recommendations for adjusting the current marketing strategy of the company in order to improve it. The partial aim of this thesis is to analyze the current state of the company environment, both from the external and internal point of view. The work itself is divided into 2 parts. The first part (theoretical part) is processed in the form of a literature review, within which the basic theoretical background, concepts and issues in the field of marketing, strategic management and B2B markets, necessary for understanding the practical part, are explained. The practical part of the thesis is then devoted to the description of the company and its activities and the analysis of its external and internal environment, in which significant factors that may affect its activities are defined. Based on these analyses and factors, a SWOT analysis is prepared, which, based on these analyses and the resulting factors, helps to determine the direction of the strategy and appropriate changes to the existing strategy. Based on this, the strategic goals of the company, the target group are determined and then specific proposals for adjustments are created, for which an estimate of sales and costs (financial budget) is subsequently determined.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketing, B2B, marketingový mix, SWOT, situační analýza, strategie, online marketing

Keywords

marketing strategy, B2B, marketing mix, SWOT, strategy, marketing, situational analysis, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Zdeněk Pech, Ph.D., externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management