Děti mladšího školního věku jako spotřebitelé

Bc. Lucie Fryštacká

Diplomová práce

Primary School-Aged Children as Consumers

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zkoumání problematiky dětí mladšího školního věku jako cílové skupiny v marketingových komunikacích. V teoretické části je zpracována problematika dětí jako spotřebitelů, na ni navazuje kapitola zabývající se marketingovým výzkumem a poslední část se týká navržení vhodné marketingové a komunikační strategie. V praktické části je realizován marketingový výzkum, který se snaží zmapovat spotřebitelské a nákupní chování dětí mladšího školního věku. Na základě výsledků výzkumu je vypracován projekt, kterým je navržení marketingové a komunikační strategie pro tvarohový dezert Dorinka.

Abstract:

The aim of this thesis is to explore the issue of primary school-age children as a target group in marketing communications. The theoretical part deals with the problems of children as consumers, then it continues with a chapter dealing with marketing research and the last part deals with the project of appropriate marketing and communi-cation strategies. The practical part is conducted marketing research that tries to map consumer and purchasing behavior of primary school-age children. Based on the results of the research project is developed, which is the suggestion of marketing and communication strategy for the cheese dessert Dorinka.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, spotřebitel, nákupní chování, děti, dětský spotřebitel, marketing, analýza, marketingový výzkum, tvarohový dezert

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Zveřejnit od: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace