Influencer marketing

Bc. Barbora Klímová

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na výzkum a analýzu využití influencer marketingu ve vybraném obchodním centru. Hlavním cílem práce je posoudit marketingovou komunikaci a prozkoumat, jak influencer marketing odkrývá nové trendy z hlediska marketingu. Práce se zaměří na konkrétní aspekty, jako jsou identifikace vhodných influencerů nebo například efektivita kampaní. Díky konkrétně vybranému podniku je tedy nadále cílem vytvořit strategii a navrhnout strategický plán na spolupráci s vhodnými s influencery. V kapitole Metodika práce jsou představeny aplikované metody. První kapitola v praktické části představuje obchodní centrum, které bylo vybráno pro navržení strategického marketingového plánu s pomocí influencer marketingu. Na základě získaných informací a dalších poznatků byla vypracována nová marketingová strategie, která zahrnuje doporučení a návrhy k zvýšení povědomí o obchodním centru jak online, tak offline.

Abstract:

This diploma thesis focuses on research and analysis of the use of influencer marketing in a selected shopping center. The main goal of the work is to assess marketing communication and to investigate how influencer marketing uncovers new trends from the point of view of marketing. The work will focus on specific aspects, such as the identification of suitable influencers or, for example, the effectiveness of campaigns. Thanks to a specifically selected company, the goal is to create a strategy and propose a strategic plan for cooperation with suitable influencers. Applied methods are presented in the work methodology chapter. The first chapter in the practical part presents a business center that was chosen to design a strategic marketing plan with the help of influencer marketing. Based on the information obtained and other findings, a new marketing strategy was developed, which includes recommendations and suggestions to increase awareness of the shopping center both online and offline.

Keywords

Marketing, Influencer, Sociální sítě, Influencer marketing, Komunikační trendy, Marketingová komunikace

Keywords

Influencer, Marketing communication, Influencer marketing, Social networks, Communication trends, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Lukáš Mazánek, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management