Svoboda projevu a její limity v marketingové komunikaci

Ing. Tereza Skoková

Bakalářská práce

Freedom of expression and its limits in marketing communication

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Svoboda projevu a její limity v marketingové komunikaci“ je zkoumání svobody projevu jako ústavní hodnoty v Listině základních práv a svobod ve vztahu k marketingové komunikaci na konkrétních příkladech ze soudní praxe. První část je zaměřena na analýzu svobody projevu, její meze a limity. Druhá část obsahuje charakteristiku marketingové komunikace, marketingového mixu a marketingového komunikačního mixu. Třetí část je zaměřena na reklamu a její regulaci pomocí zákona a etických kodexů. Dochází ke srovnání současného a historického systému právní úpravy reklamy v ČR pomocí veřejného a soukromého práva. Čtvrtá část a zároveň cíl bakalářské práce je ukázat na konkrétních příkladech, kam až je možné zajít v rámci svobody projevu.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis Freedom of expression and its limits in marketing communication is the research of freedom of expression as a constitutional value incorporated in the Charter of Fundamental Rights and Freedoms in relation to the marketing communications shown on specific examples of judicial practise. The first part concentrates on a freedom of speech analysis and its limits. The second part contains characteristics of marketing communications, marketing mix and marketing communications mix. The third part is focused on advertising and its regulation by law and codes of conduct. A comparison of current and historical legal regulation systems of advertising in the Czech Republic through public and private law is further presented. The fourth part and the aim of the thesis are to show particular examples how far it is possible to go in the context of freedom of expression.

Klíčová slova

svoboda projevu, marketingová komunikace, reklama, regulace reklamy, Rada pro reklamu, etický kodex, příklady ze soudní praxe, zakázaná reklama, freedom of expression, marketing communication, advertising, advertising regulation, the advertising council, ethical code, examples of judicial practise, banned advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Eduard Bruna, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace