Ambassador marketing značky

Bc. Ivana Vondráková

Diplomová práce

Brand Marketing Ambassador

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na ambassador marketing značky. Konkrétně se práce zaměřuje na značku Ruscona, který se věnuje nehtové kosmetice a designu. Ambassador marketing je převážně online nástroj, proto se v teoretické části objeví témata týkající se ho. Následně také ovlivňuje nákupní chování, které je rovněž rozepsáno v teoretické části. Praktická část obsahuje dva druhy šetření a to kvalitativní formou polostrukturovaných rozhovorů s ambassadory značky a kvantitativní dotazník, kterého se zúčastnili sledující ambassadorů. Na základě získaných dat byl připraven projekt pro podporu ambassador marketingu.

Abstract:

The thesis is focused on brand ambassador marketing. Specifically, the work focuses on the Ruscona brand, which is dedicated to nail cosmetics and design. Ambassador marketing is mainly an online tool, therefore topics related to it will appear in the theoretical part. Subsequently, it also affects purchasing behavior, which is also detailed in the theoretical part. The practical part contains two types of investigation, a qualitative form of semi-structured interviews with brand ambassadors and a quantitative questionnaire in which the ambassadors' followers took part. Based on the obtained data, a project was prepared to support ambassador marketing.

Klíčová slova

online marketing, marketing na sociálních sítích, ambassador marketing, brand ambassador, nákupní chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace