Komunikační strategie vybrané instituce

Daniela Brkičová

Bakalářská práce

Communication strategy selected institution

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na uplatnění komunikační strategie v malých a středních podnicích výrobně-prodejního charakteru. Práce se v první části věnuje teorii marketingové komunikace a popisuje jednotlivé kroky při tvorbě správně zvolené komunikační strategie. Praktická část se zaměřuje na vybraný podnik Koláčkárna u Salvátora, představuje vizi firmy a portfolio nabízených produktů a služeb. Cílem je při tom zhodnocení stávajícího marketingového přístupu. Závěrem jsou navrženy podněty ke zlepšení budoucí komunikační strategie podniku v České republice.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the application of communication strategy in small and medium enterprises of the production and sales industry. The first part of the thesis is about the theory of marketing communication and describes individual steps in creating a correctly chosen communication strategy. The practical part focuses on selected company Koláčkárna u Salvátora, introduces the company’s vision and portfolio of products and services. At the end of the thesis, suggestions are made to improve the future communication strategy of the company in the Czech republic.

Klíčová slova

Komunikační strategie, marketingová komunikace, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 10. 2020
• Vedoucí: Ing. Martin Švehla
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace