Práce s marketingovým mixem jako možnost získání konkurenční výhody v rámci umístění produktu na trhu a předpoklad úspěchu podnikatelského subjektu

Bc. Ondřej Kocman

Bachelor's thesis

Markeing mix management as a posibility of competitive advantage and presumption of succes on the market

Anotácia:

V mé bakalářské práci se zabývám marketingovým mixem a vhodnou kombinací vybraných prvků jednotlivých marketingových instrumentů. Tyto marketingové nástroje jsou použity, v modelovém případě z oblasti nově zaváděného sportovního zařízení na trh. Výzkum této bakalářské práce, spočívá v analýze konkurenčního trhu, v regionu hlavního města Prahy. Zaměřuji se na vybavení a sortiment nabízených služeb přímých konkurentů, v mém případě bowlingových heren, které se nacházejí na trhu a mohli by pro nás představovat reálnou hrozbu, ve věci existence podniku. Cílem této bakalářské práce je, na základě podrobné analýzy konkurenčního prostředí, vyhodnotit jakým způsobem, je podnik v modelovém případě, schopný získat významnou konkurenční výhodu na trhu. Použít vhodné nastavení marketingových instrumentů pro daný podnik, aby byl provozován v optimálních podmínkách a prostředí. Budu popisovat komerční projekt, jehož cílem je zvednout úroveň bowlingové scény v Česku a vytvářet zisk.

Abstract:

In my bachelor work I deal with marketing mix and suitable combination of chosen marketing instruments.These marketing Instruments are used in model case of the newly opened sport center on the market.The research of this bechelor work is based on analysis of competitive market in the region of Prague .I am focusing on the equipment and assortment of offered services of my direct competitors ,in my case of bowling centers which are situated on the market and which could pose real threat for existention of ours firm. The aim of this work is to evaluate with the help of competitive enviroment analysis the way how to get significant competitive advantage in given model case. The use of optimal settings of marketing instruments to be run by optimal envroinment and conditions.Im gonig to describe the project which aim is to get bowling scene on the higher level.Second goal is to make profit.

Kľúčové slová

Marketingový mix, marketingové instrumenty, konkurenční trh, analýza konkurenčního prostředí, vybavení, poskytované služby, konkurenční výhoda Marketing mix, marketing instruments, competitive market, competition alalysis, equipment, given services, competitive adavntage

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2009
• Vedúci: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication