Festival Pražské Quadriennale a jeho marketingové a komunikační návaznosti

Lenka Pavlíková

Diplomová práce

Prague Quadrennial and its marketing and communication effects

Anotace:

V první kapitole se práce zabývá analýzou marketingového mixu festivalu Pražské Quadriennale 2011. V dalších částech se blíže zaměřuje na marketingovou komunikaci této kulturní události s ohledem na komunikaci s širokou veřejností. Cílem práce je navrhnout dle dat získaných z marketingového výzkumu zaměřeného na vnímání festivalu a marketingové kampaně minulého ročníku vylepšení marketingové kampaně Pražského Quadriennale 2015.

Abstract:

The first chapter of this thesis analyzes the marketing mix of Prague Quadrennial 2011. The following part focuses on marketing communication of this cultural event, reflecting the non-professional public. Based on data obtained from marketing research on the festival's perception and the last year's marketing campaign, the aim of this academic work is to propose possible improvements for the next festival's marketing campaign.

Klíčová slova

festival, Pražské Quadriennale, marketingový výzkum

Keywords

Prague Quadrennial, event, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 2. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Daniela Pařízková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management