Analýza komunikační kampaně

Renáta Janáková

Bakalářská práce

Analysis of communication campaign

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou komunikační kampaně Cashflow klubu Brno. Je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické, kde v první z nich jsou nejdříve vy-světleny důležité pojmy a zpracována celková teoretická opora. Rozebírá marketingovou ko-munikaci obecně, klíčové faktory efektivní marketingové komunikace a prvky komunikační-ho mixu. Dále představuje několik modelů, podle kterých se řídí část druhá, praktická. V té jsou postupně představeny Cashflow klub Brno a dále jeho největší konkurenti, je také roze-brán zákaznický trh. Na závěr jsou vyjmenovány silné a slabé stránky komunikačního plánu a představena akční opatření.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on analysis of communication campaign of Cashflow Club Brno. It is divided in two main parts, theoretical and practical. The whole theoretical base with im-portant terms explained is written in the first one. Topics, such as marketing communication in general, key elements for marketing communication being efficient and all the parts of the communication mix can be found there. There are described also several communication models needed for the part two. In the practical part, Cashflow Club Brno is introduced, fol-lowing its biggest competitors and analysis of the specific customer market. Finally, there are listed strengths and weaknesses of the communication campaign and provision of some crea-tive recommendations.

Klíčová slova

analýza komunikační kampaně, Cashflow klub, komunikační mix, marketing, marketingová komunikace, analysis of communication campaign, Cashflow Club, communica-tion mix, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management