Benchmarking vybrané společnosti

Bc. Michaela Kučerová

Diplomová práce

Benchmarking of selected company

Anotace:

Diplomová práce se věnuje analýze vybrané společnosti v porovnání s konkurenčními společnostmi na trhu SOMS pomocí metody benchmarking. V první teoretické části proběhne seznámení s metodou benchmarking a její historií, jsou představeny typy, metody a modely benchmarkingu. V praktické části je provedena analýza vybrané společnosti a jsou představeni její hlavní konkurenti. Finanční analýza je provedena u vybraných společností v období 2014 – 2016. V tomto období jsou vypočteny finanční ukazatele, které poukazují na slabá místa vybraných společností. Společnost KVK nevykazuje dobré výsledky v hotovostní likviditě. Ukazatel obratu zásob odhaluje nadbytečné držení zásob a doba obratu zásob je také nad úrovní konkurence. Naopak dobrých výsledků společnost dosahuje v případě rentability vlastního kapitálu. Další provedenou analýzou je analýza lidských zdrojů. Na základě této analýzy je zjištěno neefektivní řízení lidských zdrojů vzhledem k vysokému poměru personálních nákladů a obratu. Analýza marketingového mixu zjišťuje nedostatečné množství nových výrobků a nízké ceníkové ceny. Další slabinou je nedostačující obsazení některých pracovních pozic. Na nižší úrovni je v porovnání s konkurencí také propagace. Zejména vztahy s veřejností a přímý marketing jsou neuspokojivé.

Abstract:

Diploma thesis deals with the analysis of the selected company compared to the competitors on the SOMS market using the benchmarking method. The theoretical part will introduce the benchmarking method and its history, types, methods and models. In the practical part, the selected company is analyzed and its main competitors are introduced.Financial analysis is carried out for selected companies in the period 2014-2016. During this period, financial indicators are calculated which point to weaknesses of selected companies. KVK does not have good cash liquidity results. The inventory turnover ratio reveals unnecessary inventory holdings and the inventory turnover time is also above the level of competition. On the contrary, the company achieves good results in return for equity.Another analysis is the analysis of human resources. Based on this analysis, inefficient human resource management is identified due to the high personnel cost and turnover ratio. Analysis of the marketing mix identifies the insufficient number of new products and low prices. Another weakness is the insufficient occupation of certain jobs. Promotion is also at lower level compared to competition. In particular, public relations and direct marketing are unsatisfactory.

Klíčová slova

benchmarking, finanční analýza, analýza společnosti, marketingový mix, výrobce stavebních materiálů, konkurence

Keywords

analysis of the company, benchmarking, financial analysis, marketing mix, manufactures of building materials, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Josef Slaboch, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika