Dom umenia mesta Brna. Prípadová štúdia k brandingu kultúrnych inštitúcií.

Bc. Lucia Alcnauerová

Master's thesis

The Brno House of Arts. A case study to branding of cultural institutions.

Abstract:

The subject of these graduation theses is the issue of mark, brand, in concept of a concret cultural institution. It´s the Brno House of Arts. In the theoretical part I want to approach to the concept and importance of branding and his function. I describe the basic relations of marketing strategy and I try to create concrete strategies for the Brno House of Arts. After presentation of the choosen institution I am focusing on its own brand in form of visual style. The practical part of this study contains three sociologic-marketing research works. The first one is the analysis of the relation between public and the House of art. The second one is the analysis of brand from sight of its visitors and the third one is the analysis of brand from the sight of professionals in this branch. In the end of this graduation thesis I try to make a rating of the marketing strategy of the House of art in Brno. On the ground of the research results I try to present a solution for a better situation.

Abstract:

Témou predloženej magisterskej diplomovej práce je problematika značky, resp. brandu, vo fungovaní konkrétnej kultúrnej inštitúcie. Je ňou Dom umenia mesta Brna. V teoretickej časti práce sa snažím čitateľovi priblížiť pojem a význam brandingu a taktiež jeho funkcie. Okrem toho popisujem základné zákonitosti marketingovej stratégie a pokúšam sa vytvoriť konkrétne stratégie aplikované na Dom umenia mesta Brna. Po predstavení vybranej kultúrnej inštitúcie sa zameriavam je jej vlastný brand v podobe vizuálneho štýlu. Praktická časť tejto prípadovej štúdie obsahuje tri sociologicko-marketingové výskumy. Prvým z nich je Analýza vzťahu širokej verejnosti k Domu umenia mesta Brna. Druhý predstavuje analýzu brandu z pohľadu stálych návštevníkov inštitúcie a tretím z výskumov je taktiež analýza brandu, ale z pohľadu profesionálov v danom odbore. V závere diplomovej práce sa pokúšam o hodnotenie doterajšej marketingovej stratégie Domu umenia mesta Brna a na základe výsledkov prieskumov sa snažím navrhnúť riešenie na prípadné zlepšenie súčasnej situácie.

Keywords

Branding kultúrnych inštitúcií, Brand, Značka, Marketingová stratégia, Dom umenia mesta Brna, The Brno House of Arts, Marketing strategy

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 2. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 14. 2. 2012
• Supervisor: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.
• Reader: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management