Marketingový potenciál současného českého klenotnictví pro příslušníky generace Z

Simona Hertlová

Diplomová práce

Market potential of Generation Z for contemporary jewellery industry in Czech Republic

Anotace:

Cílem práce je analyzovat zákaznický potenciál generace Z pro drobné podnikatele na trhu s klenoty v České republice. V teoretické části práce shrnuje charakteristiku a nákupní chování generace Z, zabývá se šperkem včetně jeho produktového zařazení a popisuje český trh se šperky pomocí analýzy PESTEL a konkurenčního prostředí. Ve výzkumné části je využita kombinace kvalitativních a kvantitativních výzkumných metod. Na základě dat získaných od příslušníků generace Z jsou pro konkrétní klenotnické značky formulována doporučení, která mohou značky ve svých strategiích aplikovat, aby byly pro zákazníky generace Z do budoucna atraktivní a mohly si tak s předstihem budovat své zákaznické základny.

Abstract:

The primary aim of this thesis is to conduct an analysis on the customer potential of Generation Z for small-scale jewellery entrepreneurs operating within the Czech Republic. The theoretical part of the thesis provides an overview of the characteristics and purchasing behavior exhibited by Generation Z., the gist of jewellery including the product classification, and presents an insight of the Czech jewellery market through the use of PESTEL analysis and competitive dynamics. The research part of the thesis uses methods of both qualitative and quantitative research. Drawing upon data garnered from members of Generation Z, the thesis formulates recommendations for specific jewellery brands, aiming to provide them strategic insights conducive to enhancing their appeal to Generation Z clientele in the future, thereby facilitating the proactive expansion of their customer base.

Klíčová slova

Generace Z, Klenot, Marketingový mix, Český trh se šperky, Šperk

Keywords

Generation Z, Jewelry, Marketing, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: Mario Kubaš
• Oponent: Barbara Hucková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Arts Management