Marketingové strategie a ideologie: Případ ODS a ČSSD

Mgr. et Mgr. Petra Marie Giňová

Bakalářská práce

Marketing strategies and ideologies: The ODS and ČSSD case

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje zkoumání českého stranického a volebního prostředí. Prostřednictvím případové studie volební kampaně do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR v roce 2010 stran ODS a ČSSD aplikuje teorii stranických rodin Klause von Beymeho a teoretický konstrukt strategických postojů politických stran k politickému marketingu Stephena Henneberga. V teoretické části představuje obě teoretická zázemí a modifikuje je vzhledem k českému stranickému prostředí. V praktické části teorie aplikuje na konkrétní případy, zkoumané strany podřadí pod typy nabízené teoriemi a diskutuje výsledky.

Abstract:

The bachelor thesis examines the Czech party and election environment. It applies Klaus von Beyme’s theory of familles spirituelles and Stephen Henneberg’s theoretical construct of political party strategic postures towards political marketing in a case study of the election camapaign to the House of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2010 of ODS and ČSSD parties. The theoretical part presents both theories and modifies them in regard to Czech party environment. The practial part applies the teories on particular cases, the examined parties are matched to a type proposed by the theories and discusses the results.

Klíčová slova

Strategické postoje, stranické rodiny, volební kampaň, ODS, ČSSD, politický marketing.Strategic postures, familles spirituelles, election campaign, political marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedoucí: Mgr. Anna Shavit, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Eva Kneblová

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Politologie / Politologie