Dopad ekologických certifikátů na marketing v lesnictví

Filip Dušek, DiS.

Master's thesis

Impact of environmental certificates on marketing in forestry

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá především problematikou komunikační strategie menších a středních firem zabývajících se pěstováním okrasných a lesních dřevin a možností zvýšit image a rozvoj těchto firem prostřednictvím ekologických certifikátů, svědčících o kladném vztahu firmy k životnímu prostředí. Cílem této práce bylo zároveň zjistit, zda je tato certifikace pro lesní a okrasné školky vůbec možná a pokud ano, jaký vliv potom bude tato certifikace mít na kupní rozhodnutí stálých, i potencionálních zákazníků těchto firem. Z provedeného výzkumu vyplývá, že povědomí stálých i potencionálních zákazníků o ekologické certifikaci je poměrně malé a že ač by téměř každý druhý tento zákazník dal přednost dřevinám vypěstovaným ekologicky šetrným způsobem, pouze 23% těchto zákazníků by bylo ochotno si za takto vypěstovaný sadební material připlatit. Zároveň bylo zjištěno, že jediná možná ekologická certifikace pro lesní a okrasné školky je v současnosti v ČR certifikace EMS dle ISO 14001, která představuje pro menší či středně velké firmy poměrně značnou finanční či administrativní zátěž, která by se nutně promítla do konečné ceny dřevin. Z tohoto výzkumu dále vyplývá, že certifikace EMS dle ISO 14001 je v současnosti výhodná pouze pro větší firmy účastnící se soutěží o veřejné zakázky. Pro střední a menší firmy podnikající v oboru produkce lesních a okrasných dřevin by bylo vhodnější vytvořit si vlastní logo, které by poukazovalo na ekologický a přírodně blízký přístup těchto firem při pěstování okrasných a lesních dřevin a tím zvýšilo tržby i prestiž firmy. Klíčová slova: Sociální marketing, komunikace, ekologický certifikát

Abstract:

Abstrakt This thesis mainly deals with the issue of communication strategies of small and medium-sized companies engaged in the cultivation of ornamental and forest tree species, enhance image and development of these businesses through environmental certification, indicative of the company's positive attitude towards the environment. The aim of this study was also to determine whether this certification is possible for forest and ornamental nurseries at all and if so, what effect will have the certification on buying decisions of permanent and potential customers of these companies. The conducted research shows that awareness of permanent and potential customers about organic certification is relatively small. Almost every second customer would prefer the tree species grown in an environmentally friendly way, but only 23% of these customers would be willing to pay higher price for this growth planting stock. It was also found that there is the only possible environmental certification for forest and ornamental nurseries in the Czech Republic currently. This is EMS certification according to ISO 14001. The certification represents significant financial and administrative burden for small and medium-sized companies. This matter would be necessarily reflected in the final price of trees. It is indicated from this research that the EMS certification according to ISO 14001 is currently advantageous only for larger firms which are participating in the competitions for public contracts. For small and medium businesses in the field of production of forest and ornamental trees it would be more preferable to create their own logo, which would point to the ecological and natural close approach of these companies in the cultivation of ornamental and forest trees, thus increasing sales and prestige of the company. Key words: Social marketing, communication, ekological certificate

Keywords

Sociální marketing, komunikace, ekologický certifikát, BIOKONT, ABCERT, EMAS

Keywords

Social marketing, Communication, Ekological certificate

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Forestry and Wood Sciences

Master programme / field:
Forestry Engineering / Forest Engineering