Muzeum města Brna se zaměřením na marketing návštěvnosti

Bc. Alena Procházková

Diplomová práce

Brno City Museum with a focus on the attendance marketing

Anotace:

Tato diplomová práce si klade za cíl vytvořit nový marketingový plán pro zvýšení návštěvnosti Muzea města Brna, kulturní instituce, která je jedním z předních muzeí tohoto typu v České republice. Práce má dvě části. První část se čtenáře snaží uvést obecně do problematiky marketingu v neziskovém sektoru kulturních institucí a tvorby marketingových plánů. Další část se pak věnuje provedení různých analýz, které jsou nápomocny k následnému vytvoření marketingových vizí a cílů pro zvýšení návštěvnosti Muzea města Brna.

Abstract:

This thesis aims to create a new marketing plan to increase the number of visitors to the Brno City Museum, one of the leading museums of its kind in the Czech Republic. The work is divided into two parts. The first part introduces the reader to the general issue of marketing in the non-profit sector of cultural institutions and the creation of marketing plans. The subsequent part is devoted to performing various analyses helpful for the subsequent creation of marketing visions and goals to increase visitors to MuMB.

Klíčová slova

Muzeum města Brna, Brno, marketing, návštěvnost, marketingový plán, muzeum, nezisková organizace, Brno city museum, attendance, marketing plane, museum, non-profit organizations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: PhDr. Aleš Filip, Ph.D.
• Oponent: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře