Travel agencies' advertisements - persuasive strategies and stylistic features

Bc. Karolína Racková

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na přesvědčovací strategie a stylistické prvky v reklamách cestovních kanceláří. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. Teoretická část představuje reklamu obecně, její historický vývoj, funkce, druhy a různé přesvědčovací strategie i stylistické rysy. Empirická část se skládá z analýzy 50 vzorků brožur cestovních kanceláří. Výzkum se zaměřuje na analýzu přesvědčovacích strategií a stylistických rysů ve shromážděných vzorcích z fonologického, lexikálního a sémantického hlediska. Cílem práce je analyzovat využití přesvědčovacích strategií a stylistických prvků, které jsou v reklamách obsaženy jako nástroje k nalákání potenciálních zákazníků.

Abstract:

This diploma thesis focuses on persuasive strategies and stylistic features in travel agencies’ advertisements. The thesis is divided into two main parts. The theoretical part introduces advertising in general, its historical development, functions, types, and different persuasive strategies as well as stylistic features. The empirical part consists of analysing 50 samples of travel agencies’ brochures. The research focuses on analysis of persuasive strategies and stylistic features in the collected samples from the phonological, lexical, and semantic point of view. The aim of the thesis is to analyse the use of persuasive strategies and stylistic features which are implied in the advertisements as a tool to entice potential customers.

Keywords

Reklama, přesvědčovací strategie, stylistické prvky, cestovní agentury, slogany, jazykové prostředky, advertisement, persuasive strategies, stylistic features, travel agencies, slogans, linguistic means

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2022
• Supervisor: doc. Mgr. Olga Dontcheva-Navrátilová, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Renata Povolná, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Master programme / field:
Lower Secondary School English Language Teacher Training / Lower Secondary School English Language Teacher Training