Sociální marketing jako nástroj získávání dobrovolníků v sociálních službách

Monika Kopečná

Bachelor's thesis

Social Marketing as a Tool of Acquiring Volunteers in Social Servises

Abstract:

Tato práce pojednává o problému získávání dobrovolníků do sociálních služeb.Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmu marketing, sociální marketing, sociální služby a dobrovolnictví. Praktická část se opírá o polostrukturované rozhovory s vedoucími, řediteli, sociálními pracovníky, kteří dobrovolníky získávají, organizují kampaně, veřejné akce k získávání dobrovolníků.Cílem bakalářské práce je zjistit jakým způsobem sociální služby využívají sociální marketing k získávání dobrovolníků.

Abstract:

The major objective of this study is to explore the methods social services use to acquire volunteers. This thesis concerns the problem of recruiting volunteers for social services. The theory section aims to define key terms, such as marketing, social marketing, volunteering, social services and describes the ways of recruiting volunteers for social services. The empi-rical part consists of semi-structured interviews with directors, managers providing social services, social workers, who recruit volunteers for the jobs, organize campaigns and public events to acquire volunteers.

Keywords

sociální marketing, dobrovolnictví, sociální služby, marketing, vysílající organizace, média, motivace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Accessible from:: 22. 4. 2016

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Specialization in pedagogy / Social pedagogy