Vícejazyčná marketingová komunikace společnosti Adidas na sociální síti Instagram

Denis Dzhuraev

Bakalářská práce

Multilingual Marketing Communication of the Company Adidas on the Instagram

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vyhodnotit vícejazyčnou marketingovou komunikaci společnosti Adidas na sociální síti Instagram. Nejprve jsou proto rozebrány základní koncepty komunikace obecně, marketingové komunikace, reklamy a zásady užívání více jazyků v marketingové komunikaci. Na to navazuje praktická část, kdy je představena společnost Adidas a poukázáno na to, jak je její marketingová strategie a komunikace na sociálních sítích nastavena. Vlastní analýza se týká vyhodnocení, jak jsou v jednotlivých příspěvcích a reklamních kampaních na sociální síti Instagram využívány tři konkrétní jazyky – anglický, český a německý. Na základě dosažených výsledků jsou navržena doporučení, jak zlepšit využívání českého jazyka v reklamních kampaních společnosti Adidas na sociální síti Instagram.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to evaluate the multilingual marketing communication of the Adidas company on the Instagram social network. First of all, the basic concepts of communication in general, marketing communication, advertising and the principles of using multiple languages in marketing communication are discussed. This is followed by a practical part where Adidas is introduced and how its marketing strategy and communication on social networks are set up. The actual analysis refers to the evaluation of how three specific languages – English, Czech and German – are used in individual posts and advertising campaigns on the Instagram social network. Based on the results achieved, recommendations are proposed on how to improve the use of the Czech language in Adidas' advertising campaigns on the Instagram social network.

Klíčová slova

komunikace, marketingová komunikace, marketing, internet, sociální sítě, vícejazyčnost, marketingový mix, komunikační mix, reklama, Instagram

Keywords

communication, marketing communication, marketing, social networks, multilingualism, marketing mix, communication mix, advertising, Instagram, internet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Evgenia Maleninska
• Oponent: Albert Hoffmann, Mgr.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa