Marketing strategy for the entry of the ARMODD brand into new European markets

Radek Nišev

Bakalářská práce

Marketingová strategie pro vstup značky ARMODD na nové evropské trhy

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na vývoj marketingové strategie pro ARMODD, českou D2C značku specializující se na chytré hodinky, která plánuje expanzi na nové evropské trhy. Teoretická část se zabývá klíčovými marketingovými koncepty, včetně významu hodnoty pro zákazníka, digitálních marketingových strategií a metod vstupu na trh, se zaměřením na e-commerce a D2C modely. Metodologická část nastiňuje proces výzkumu a analýzy. V praktické části je vyhodnocena aktuální marketingová výkonnost ARMODD prostřednictvím sekundárních dat a marketingových nástrojů, jako jsou Google Analytics, Google Ads a Keyword Planner, s následným kvantitativním výzkumem ve vybraných zemích. Na základě těchto zjištění poskytuje práce konkrétní doporučení pro expanzi trhu.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the development of a marketing strategy for ARMODD, a Czech D2C brand specializing in smartwatches, as it plans to expand into new European markets. The theoretical part addresses key marketing concepts, including the importance of customer value, digital marketing strategies, and market entry methods, with a focus on e-commerce and D2C models. The methodological part outlines the research and analysis process. In the practical part, ARMODD’s current marketing performance is evaluated through secondary data and marketing tools such as Google Analytics, Google Ads and Keyword Planner followed by quantitative research in selected countries. Based on these findings, the thesis provides specific recommendations for market expansion.

Klíčová slova

digitální marketing, expanze trhu, e-commerce, direct-to-consumer, marketingová strategie

Keywords

digital marketing, e-commerce, direct-to-consumer, market expansion, marketing strategy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 9. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Šárka Pikhartová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management/Business Administration / Corporate Finance and Management